یکی از ساده ترین و در دسترس ترین ابزارهایی که برای بازاریابی در فضای اینستاگرام در اختیار داریم، چیزی نیست به غیر از کپشن اینستاگرام. به طور کلی اینطور می توان گفت که کپشن ها (Caption) یا همان نوشته هایی که آنها را زیر پست های اینستاگرامی افراد مشاهده می کنیم، یکی از مهمترین مواردی هستند که می توانند شخصیت و هویت یک برند را تعریف کنند. به همین علت هم نوشتن کپشن اینستاگرامی یکی از مهمترین مواردی است که می بایست حتما به آن دقت کافی داشته باشیم. این نوشته ها می توانند مخاطب و دنبال کننده های یک صفحه را بیشتر به خود جذب کنند و اگر شما یک کسب و کار اینترنتی در بستر اینستاگرام هستید، می توانید از یک کپشن خوب و حرفه ای برای افزایش تعداد دنبال کننده های خود استفاده کنید. اما یک کپشن خوب و حرفه ای چگونه باید باشد؟ در ادامه با ما در وب سایت تبلیغات اینستاگرام نمادین همراه باشید تا به قواعد و قانون های نوشتن کپشن اینستاگرام بیشتر بپردازیم.
مقصود از کپشن اینستاگرام چیست؟
هنگامی که شما در صفحه ی اینستاگرامی خود یک تصویر و یا ویدیو آپلود می کنید، پس از بارگذاری عکس و فیلمتان، اینستاگرام از شما می خواهد یک متن کوتاه با محدودیت تعداد کاراکتر هم به آن اضافه کنید. این متن کپشن اینستاگرام نامیده می شود و عمدتا بیانگر توضیح و یا توضیحاتی در ارتباط با عکس و یا فیلم بارگذاری شده است. یکی از مهمترین عامل هایی که در بازاریابی اینستاگرام مطرح می شوند، موارد بصری و دیداری آن است. چرا که این پلتفرم بر پایه ی تصویر و فیلم بنا شده است و این دو مورد نقش مهمی را برای آن بازی می کنند. اما در کنار این محتوای بصری که تولید و ارائه می کنید و مشتری های شما با آن مواجه می شوند، متن هم از اهمیت خودش برخوردار است.
به این شکل که شما یک محتوای بصری اعم از عکس و یا فیلم با کیفیت و مفید از محصول و یا خدمات خود تهیه می کنید و آن را بارگذاری می کنید. حال یک متن جذاب و متقاعد کننده در این میان می تواند کیفیت و اثرگذاری این محتوای تولید شده تان را به شدت بهبود بخشیده و افزایش دهد. هر قدر این کپشن اینستاگرام بتواند بهتر با مخاطب شما ارتباط برقرار کند و به نوعی با مخاطب حرف بزند، آنگاه می توانید انتظار بیشتری از آن محتوای تولید شده برای موفقیت داشته باشید. پس دفعه ی بعدی که در حال تولید محتوا برای پست های صفحه تان بودید، سعی کنید علاوه بر دقت به عکس و فیلم مورد نظرتان و ادیت آنها به بهترین شکل ممکن، به کپشن این پستتان هم بیشتر فکر کنید و برای آن حساسیت به خرج دهید.
اهمیت داشتن کپشن برای پست های اینستاگرام چیست؟
حتما برای شما هم تا بحال پیش آمده است که در اینستاگرام پستی را ببینید که هیچ چیزی پایین آن ننوشته شده باشد. یعنی عملا صاحب آن صفحه هیچ کپشنی برای پست خود در نظر نگرفته باشد. احتمال اینکه این پست به خوبی دیده شود و تعامل های خوبی دریافت کند، یعنی لایک و کامنت بگیرد، خیلی خیلی پایین است و معمولا بسیاری از افراد بدون توجه به این پست از آن گذر می کنند. در مقابل اما اگر کپشن اینستاگرام برای یک پست به نوعی باشد که شما را وادار به خواندن آن کرده و در نهایت هم شما را متقاعد کند که با آن پیج تعامل داشته باشید، حال می خواهد لایک کردن پست باشد، یا کامنت گذاشتن برای دیگران و یا حتی تگ و منشن کردن دوستانتان، آنگاه این کپشن توانسته است رسالت خود را انجام دهد و مخاطب بیشتری را جذب کرده و وی را به تعامل وادار کند. پس کپشن ها می توانند تفاوت میان دو پست با کیفیت محتوای بصری یکسان را رقم بزنند و سبب موفقیت آن صفحه شوند. بدون کپشن ها شما نمی توانید مخاطب خود را با صفحه تان درگیر کنید و بدون یک استراتژی اینستاگرام مارکتینگ مناسب برای کپشن اینستاگرام به نوعی فرصت ایجاد تعامل با کاربران خود را از دست خواهید داد.
یک کپشن خوب و حرفه ای چه کاری برای ما انجام می دهد؟
ممکن است این پرسش برای شما هم مطرح شود که اگر یک کپشن اینستاگرام مناسب و براساس قواعد داشته باشم، چه نتیجه ای برای من خواهد داشت؟ به طور کلی وظیفه ی یک کپشن خوب در فضای اینستاگرام این است که:
- بتواند ذهن مخاطب ما را به چالش کشیده و درگیر کند و در نهایت هم برای آنها پرسش هایی را به وجود آورد.
- از کاربر نظر خود را در زمینه ی پست مورد نظر جویا شود.
- بتواند کاربر را متقاعد کند که از خود بازخوردی نشان دهد. مثلا آن پست را لایک کند، کامنت بگذارد، آن را به دوستان خود معرفی کند، پست را سیو کند و …. . همه ی این کارها در نهایت به بیشتر و بهتر دیده شدن صفحه ی ما کمک شایانی خواهد کرد.
چند نکته خیلی مهم در مورد نوشتن کپشن اینستاگرام
در ادامه به ذکر چند نکته ی خیلی مهم و کاربردی که برای نوشتن کپشن اینستاگرام می بایست به آنها دقت کنید، را آورده ایم:
- سعی کنید با لحن مناسب و درست کپشن بنویسید: هر یک از شبکه های اجتماعی لحن مخصوص به خود را دارند که شما می بایست آن را شناخته و در همان راستا حرکت کنید. اینستاگرام یک شبکه ی اجتماعی است که از هر قشری در آن فعالیت دارند و هدف اصلی از آن برقراری ارتباط با مخاطب است. پس به نوعی ما شاهد یک فضای صمیمی هستیم که کپشن ها هم می بایست در همین فضا و با توجه به آن نوشته شوند. پس لحن صمیمی برای کپشن ها می تواند بسیار کمک کننده باشد. البته که نوع کسب و کار شما هم برای انتخاب لحن بی تاثیر نیست و می بایست به آن دقت شود.
- موارد مهمی را که در نظر دارید، در همان ابتدای کپشن عنوان کنید: کپشن اینستاگرام دارای محددویت کاراکتری برابر با دو هزار و دویست کاراکتر است. اما هنگامی که پست شما در فید کاربر به نمایش درمی آید، در ابتدای کار تنها دو یا سه خط از کپشن قابل رویت است و مخاطب به منظور خواندن مابقی متن می بایست بر روی عبارت See More ضربه بزند. پس اینکه در چند خط ابتدایی چه می نویسید، به شدت مهم بوده و می تواند سبب جذب و یا عدم جذب شدن مخاطب شما شود. بهتر است نکته های مهم مثل Call to Action یا همان فراخوان عمل و … را در همان ابتدای کپشن خود بیاورید و موارد کم اهمیت را به انتهای متن منتقل کنید. همینطور کپشن اینستاگرام اهمیت بالایی در مدیریت پیج اینستاگرام دارد.
سایر نکات مهم کپشن نویسی در اینستاگرام
در ادامه به ذکر چند نکته ی دیگر که می تواند در زمینه ی نوشتن کپشن اینستاگرام به شما کمک کند، می پردازیم:
سعی کنید کپشن های خود را به وسیله ی ایموجی ها متنوع کنید: برای جذابیت پست ها و جذب بیشتر مخاطب، شما می توانید از ایموجی های مرتبط با پست خود استفاده کنید. به نوعی به این وسیله شما می توانید حس خود را به مخاطبتان منتقل کنید و آنها را برای برقراری ارتباط ترغیب کنید. سعی کنید در استفاده از ایموجی ها زیاده روی هم نکنید.
از هشتگ ها غافل نشوید: کپشن هایی که در نوشتن آنها از هشتگ استفاده شده باشد، می توانند تاثیر بیشتری بر روی مخاطب بگذارند و وی را به خود جذب کنند. همچنین در کنار این اثرگذاری بر روی کاربر، هشتگ ها می توانند سبب بهبود یک برند و تقویت آن شده و بازدیدها را به خوبی افزایش دهند و سبب بهتر و بیشتر دیده شدن آن پست و محتوا شوند. بهتر است هشتگ ها را خاص، خلاقانه و در عین حال با جسارت انتخاب کنید تا بتوانید بهتر دیده شوید. همچنین هشتگ های اختصاصی و شخصی می توانند بسیار کمک کننده باشند، مثلا در حوزه ی آشپزی آوردن نام خودتان برای ایجاد هشتگ می تواند کمک کننده باشد. در استفاده از هشتگ ها هم زیاده روی نکنید. بین 10 تا 15 هشتگ خوب می تواند مناسب باشد. همچنین بخوانید: گذاشتن هشتگ در کامنت یا کپشن؟
حتما نظم کپشن را رعایت کنید: مرتب و منظم بودن همه جا می تواند کمک کننده باشد خصوصا در کپشن های اینستاگرامی. هرقدر نظم کپشن شما بیشتر باشد، خوانایی آن بیشتر شده و در نهایت سبب بهتر دیده شدن آن محتوا می شود.
کپشن هایی با قدرت ایجاد ارتباط و تعامل!
یکی از مهمترین رسالت های شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام برقراری ارتباط با مخاطب و داشتن تعامل با آنهاست. کپشن اینستاگرامی که بتواند کاربر را ترغیب کند که با آن پست ارتباط برقرار کرده و با آن حس صمیمیت داشته باشد، توانسته است از پس آنچه که به آن محول شده است، به خوبی بر بیاید. یکی از راه های بیان تعامل برگزاری مسابقه اینستاگرامی و یا برخی از چالش های اینستاگرامی است. حتی مطرح کردن پرسش هم می تواند ایده ی خوبی باشد. مثلا از کاربران خود بخواهید برای محصول جدید شما یک نام پیشنهاد کنند یا برای لایک ها و کامنت ها جایزه تعیین کنید. راه های زیادی وجود دارند که شما بتوانید به کمک آنها مخاطب را وادار به تعامل کنید.
چکیده مطالب در مورد کپشن اینستاگرام
یکی از ابزارهای مهمی که اینستاگرام در اختیار کاربران قرار داده است کپشن اینستاگرام است. در این مطلب سعی کردیم مفصلا به این موضوع بپردازیم که امیدواریم برای شما مفید واقع شده باشد.