گیمیفیکیشن در تبلیغات یک ابزار جدید و موثر برای جذب مخاطب فعال و وفادار است. تکنیک های گیمیفیکیشن در تبلیغات برای درک بهتر پیام برند شما و تشویق برای مشارکت بیشتر به کار می‌روند. طراحی بازی‌های ساده، چالش‌های عملی و راحت، برگزاری مسابقه و تعیین جایزه از جمله تکنیک‌های مهم گیمیفیکیشن در تبلیغات هستند که تعامل با مخاطبان را افزایش می‌دهند.
تبلیغات در اینستاگرام با بازدهی بالا از نمادین!
گیمیفیکیشن یا تبلیغات با بازی سازی
گیمیفیکیشن صرفا یک بازی نیست، بلکه ساخت یک بازی با هدفی غیر از بازی و سرگرمی و در راستای تبلیغ یک کسب وکار است. این ابزار از مکانیسم‌های بازی سازی استفاده کرده و تعامل مخاطبان را با برند و خدمات مورد نظر افزایش می‌دهد. این بازی‌ها به روش‌های مختلفی به کاربران پاداش می‌دهند و از این طریق آن‌ها را برای ادامه مسیر تشویق می‌کنند. این بازی‌ها باید به دور از پیچیدگی و مراحل سخت و خسته‌کننده باشند و درنهایت وفاداری مشتریان را به برند شما افزایش داده یا تاثیر مستقیمی بر میزان فروش داشته باشد. گیمیفیکیشن یک ابزار جدید برای تبلیغات در دنیای دیجیتال است که الزاما نیاز به انجام هزینه‌های هنگفت ندارد و خلاقیت یکی از اصول اولیه آن به شمار می‌رود.
استراتژی‌های تبلیغاتی در گیمیفیکیشن
اگر می‌خواهید تبلیغات محصولات شما به یک تجربه جذاب و لذت‌بخش تبدیل شود از تکنیک‌های گیمیفیکیشن در تبلیغات استفاده کنید. گیمیفیکیشن بهترین گزینه برای اجرای استراتژی‌های تبلیغاتی است. روش‌های متفاوتی برای کاربرد گیمیفیکیشن برای تبلیغ در دنیای مجازی وجود دارد که در ادامه به مواردی از آن‌ها اشاره می‌کنیم.
1.گیمیفیکیشن یا تبلیغات با بازی
در این استراتژی، تبلیغ برای یک برند یا محصول خاص در روند یک بازی انجام می‌شود. برای مثال پیدا کردن یک علامت در تصویر، که می‌تواند نشان یک برند باشد.
پیشنهاد: تبلیغات در کانال های پربازده تلگرام
2.گیمیفیکیشن و پاداش به مخاطبان
انجام یک فعالیت مانند یک بازی، لایک کردن، پرکردن فرم‌هایی برای نظرسنجی یا هر اقدام دیگری که منجر به پاداش برای کاربران شود. برای مثال انتخاب برنده از بین شرکت‌کنندگان در فعالیت تعریف شده می‌تواند یک پاداش انگیزشی برای افراد باشد.
3.گیمیفیکیشن و به اشتراک گذاشتن توسط کاربران
گاهی طراحی یک بازی به صورت یک چالش یا جذب زیرمجموعه سبب می‌شود تا کاربران به صورت خودجوش اقدام به انتشار آن در بین دوستان و فالوورهای خود کنند. این یک راه تبلیغاتی ارزان، گسترده و بسیار موثر برای برندها و حتی بنگاه‌های اقتصادی کوچک است.
گیمیفیکیشن یک مسیر جدید با ایده های متنوع است که بسیاری از سازمان ها و برندهای موفق برای رشد بهتر، معرفی محصولات جدیدتر، فروش بیشتر و ... به آن روی آورده اند.
تکنیک‌های گیمیفیکیشن در تبلیغات
فرقی نمی‌کند یک فرد عادی در یک شبکه اجتماعی باشید یا یک برند مطرح و شناخته شده در دنیا، همه این افراد به دنبال بهتر دیده شدن و جذب مخاطبان بیشتر هستند. افزایش مخاطبان با افزایش سودآوری رابطه مستقیمی دارد. استفاده از تکنیک های گیمیفیکیشن در تبلیغات یک تجربه جدید در این عرصه محسوب می‌شود. مجموعه فعالیت‌های بازی واری که با ایجاد حس خوب و یک تعامل مبتنی بر تفریح، منجر به جذب مخاطبان زیادی می‌شود. تکنیک‌های متفاوتی برای کاربرد گیمیفیکیشن در تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد و در این بخش به شرح تعدادی از آن‌ها خواهیم پرداخت.
- تعیین پاداش برای مخاطب
گرفتن جایزه یا همان پاداش یکی از راه‌های ایجاد انگیزه در مخاطب است. شما می‌توانید از روش‌های مختلفی برای جذب مخاطب و ترغیب او جهت همراهی بهره مند شوید. منظور از پاداش، جوایز نقدی و امثال آن نیست، بلکه انتخاب هوشمندانه پاداش و مسیر دریافت آن همان اصول اولیه گیمیفیکیشن است. برای مثال جایزه شما به مخاطبان یا مشتریان می‌تواند دریافت کدهای تخفیف مختلف به ازای جمع آوری سطوح امتیازی متفاوت باشد. نصب اپلیکیشن‌های مالی و درنظر گرفتن امتیاز برای هر نوع تراکنش یکی از انواع گیمیفیکیشن‌های آشنا برای همه ماست. تکان دادن گوشی در اپلیکیشن ایرانسل من و گرفتن جایزه یک نمونه دیگر از گیمیفیکیشن با یک بازی ساده و دریافت پاداش است.
- برگزاری مسابقه
برگزاری مسابقه و ایجاد حس رقابت یکی دیگر از تکنیک های گیمیفیکیشن در تبلیغات است. برگزاری یک مسابقه به سادگی لایک کردن یک عکس نیست. شما باید یک فرآیند با مراحل مختلف و گرفتن امتیاز را به صورت تعاملی طراحی کنید. در نهایت نیز با درنظر گرفتن یک پاداش جذاب به آن پایان دهید. این پاداش می‌تواند در هر مرحله از مسابقه ارزش بیشتری پیدا کند تا فرد را به ادامه مسابقه ترغیب نماید. برگزاری مسابقه کشیدن بهترین نقاشی روی لیوان‌های استارباکس و به اشتراک گذاشتن آن‌ها در #redcupart یک نمونه از این تکنیک گیمیفیکیشن است.
- محدودیت زمانی ایجاد کنید
محدودیت زمانی باعث ایجاد حس ترس از دست دادن در مشتریان می‌شود. این حس افراد را تشویق می‌کند تا در مهلت تعیین شده، اقدام مورد نظر شما را انجام دهند. برای مثال برای تخفیف‌های خود محدودیت زمانی یا محدودیت در تعداد استفاده کننده قرار دهید. افزودن عناصر طراحی جذاب برای برانگیخته کردن حس فرصت طلبی افراد نیز بسیار موثر است. استفاده از شمارش معکوس زمانی در وبسایت یا نمایش تعداد تخفیف‌های باقی مانده ازجمله تکنیک های گیمیفیکیشن در تبلیغات با ایجاد محدودیت زمانی هستند.
- طراحی بازی‌های ساده
برخی از شبکه‌های اجتماعی این امکان را به شما می‌دهند تا یک بازی ساده با استفاده از امکانات آن طراحی نمایید. برای مثال بایودنت از امکان فیلتر کردن استوری اینستاگرام برای طراحی یک بازی با چند سوال ساده استفاده نموده است. نتیجه این بازی معرفی طعم آدامس بایودنت مناسب هر فرد است. این بازی‌ها را می‌توان در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت و بدین صورت افراد بیشتری را به انجام بازی ترغیب کرد.
- طراحی گیمیفیکیشن از نوع کوییز
یک کوییز با چند سوال ساده شما را به هدفی که می‌خواهید می‌رساند. کوییزها از تکنیک های گیمیفیکیشن در تبلیغات هستند که افراد زیادی تمایل به شرکت در آن دارند. شما می توانید متناسب با برند و محصول خود یک کوییز کوتاه طراحی کنید. برای مثال طرح چند سوال برای شناخت ساندویچ مورد علاقه شما یکی نمونه‌های گیمیفیکیشن در این حوزه است. در انتهای این آزمون‌ها از مخاطب خود بخواهید تا نتیجه آزمون خود را با دوستان خود به اشتراک بگذارد و آن‌ها را نیز به انجام آن تشویق نماید. این بهترین راه تبلیغات گسترده با این نوع از گیمیفیکیشن است. همچنین سر بزنید به مقاله تاثیر فرهنگ بر تبلیغات
- بازی شکار گنج
این نوع از بازی نیز یکی از تکنیک‌های جذاب گیمیفیکیشن است. از ملموس‌ترین مثال‌ها برای این نوع بازی، پیدا کردن کدهای تخفیف در بلک فرایدی دیجی کالا به شمار می‌رود. فردی که زودتر از دیگران موفق به یافتن کدهای پنهان شده در سایت شود، برنده استفاده از تخفیف است. شما می‌توانید بازی شکار گنج را برای گرفتن امتیاز در روزهای مختلف طراحی کنید و یک رقابت جذاب ایجاد نمایید.
- مخاطب را تشویق به اتمام مراحل کنید
داشتن وظایف ناتمام افراد را دچار تشویش و اضطراب می‌کند. از تکنیک‌های موثر گیمیفیکیشن ترغیب افراد برای تکمیل وظایف است. شما می‌توانید از علائم بصری برای ترغیب افراد استفاده کنید. برای مثال اکثر اپلیکیشن‌ها پیغام تکمیل پروفایل را به کاربر هشدار می‌هند. نمایش درصد تکمیل پروفایل یکی از راه‌های بصری تشویق افراد به تکمیل اطلاعات است.
- چالش‌های کوچک و جذاب طراحی کنید
از چالش های کوچک به جای چالش‌های سخت و زمانبر استفاده کنید- آموزش ساخت چالش اینستاگرام - این چالش می‌تواند به اشتراک گذاشتن تصویر خودتان در کنار یک محصول خاص باشد. دعوت از دوستان در شبکه‌های اجتماعی مختلف به شرکت در چنین چالش‌هایی را فراموش نکنید. برای مثال می‌توانید برای تعداد مشخصی دعوت موفق یک جایزه تعیین کنید. از طرح فیسبوک می‌توان به‌عنوان یک چالش موفق برای دعوت از دوستان در ازای دریافت 100 لایک نام برد.