نسل Z با دیدگاهی انتقادی و مشکوک به تبلیغات سنتی، به دنبال ارتباطات صادقانه و مبتنی بر ارزش‌های شخصی خود است. این نسل به خوبی از تکنیک‌های بازاریابی آگاه بوده و به راحتی می‌توانند تبلیغات گمراه‌کننده را تشخیص دهند. بنابراین، طراحی استراتژی‌های بازاریابی مؤثر برای این نسل، نیازمند درک عمیق از ارزش‌ها، باورها و رفتارهای آنها است.
تبلیغات اسپانسری تلگرام در نمادین!
نسل زد چه کسانی هستند؟
نسل Z، متولدین اواخر دهه ۱۹۹۰ و اوایل دهه ۲۰۰۰، به عنوان نخستین نسلی که از بدو تولد با فناوری‌های دیجیتال و بخصوص اینترنت عجین شده‌اند، شناخته می‌شوند. رشد و نمو این نسل در بستری از دسترسی نامحدود به اطلاعات و ابزارهای ارتباطی دیجیتال صورت گرفته است. حضور پررنگ تلفن‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی در زندگی روزمره آنها، شیوه‌ی تعامل، تفکر و تصمیم‌گیری این نسل را به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار داده است.
خرید کردن به صورت آنلاین بدون نیاز به خارج شدن از منزل به راحتی و در کمترین زمان یکی از تغییراتی است که این نسل به وجود آورد و باعث شد که فروشندگان به بررسی ایده و روش تبلیغات برای نسل Z (زد)- بازاریابی نسل زد بپردازند و تغییراتی در سبک بازاریابی قدیمی با توجه به ویژگی‌های این نسل ایجاد کنند. شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی را در زندگی نسل زد ایفا می‌کنند. این نسل به اشتراک گذاشتن اتفاقات زندگی خود با مخاطبانشان در شبکه‌های اجتماعی را دوست دارند و همین امر سبب شد که ارتباطات در نسل زد به شدت دچار تغییر شود.
چرا باید به فکر تبلیغات برای نسل Z باشیم؟
این نسل درصد قابل توجهی از جمعیت کشور را تشکیل می‌دهد و به مرور زمان این نسل بزرگ‌تر شده و جای دیگر نسل‌ها را گرفته و تبدیل به جمعیت اصلی مصرف کننده کشور می‌شود. پس بهتر است از همین حالا توجه آنها را جلب کرده و تجربه خرید خوبی را برایشان رقم بزنید تا زمانی هم که بزرگ‌تر شدند و قدرت خریدشان بیشتر شد تعداد بیشتری مشتری وفادار و جمعیت مصرف کننده داشته باشید.
پیشنهاد: خرید منشن اینستاگرام
نسل زد هنوز به طور کامل و به شدت درگیر مخارج جدی و بزرگ زندگی مانند قسط، اجاره، خرید مواد غذایی و پرداخت قبوض نشده‌اند و از هر طریقی که تامین مالی شوند چه از طرف خانواده و چه خودشان درآمد داشته باشند دارای قدرت خرید بسیار خوب و مناسبی هستند. به دلایل گفته شده در بالا بررسی ایده و روش تبلیغات برای نسل Z (زد)- بازاریابی نسل زد کسب و کار امروز و همچنین فردای شما را تضمین می‌کند.
چه نوع تبلیغاتی روی نسل زد اثر می‌گذارد؟
مطابق با چیزی که آمارها نشان می‌دهد نسل زد از تبلیغات خوششان نمی‌آید و بدون اندکی توجه از تبلیغات گذر می‌کنند پس نیاز است که فروشندگان و صاحبان برند‌های مختلف برای جذب این افراد و جلب توجه آنها روش‌ها و ایده‌های متفاوتی را در نظر گرفته و بررسی کنند. برای جذب این نسل سرکش و سخت‌گیر باید تبلیغاتی که دارای نوآوری و خلاقیت خاص و جدید هستند تولید کنید و همچنین همواره در تلاش برای تغییر و بهبود استراتژی تبلیغاتی خود باشید. در ادامه به بررسی ایده و روش تبلیغات برای نسل Z (زد)- بازاریابی نسل زد که تاثیر بسیاری بر این نسل می‌گذارد اشاره خواهیم کرد.
- حاشیه نروید و کاملا مستقیم حرفتان را بزنید.
- عنوان کردن تجربیات مشتریان برای اعتبار برند بسیار مهم و ضروری است.
- در تبلیغات خود از رویدادهای فرهنگی استفاده کنید.
- نهایت خلاقیت و نوآوری را در تبلیغات خود پیاده سازی کنید.
کلیک کنید: نیچ مارکتینگ چیست؟ ( Niche marketing)
معرفی و بررسی چند ایده و روش تبلیغات برای نسل زد
قبل از بررسی چندین ایده و روش بهتر است بدانید که تبلیغات موفقیت آمیز برای جلب توجه نسل زد دارای دو شرط بسیار مهم است. اول اینکه باید درمورد ارزش‌ها و ویژگی‌های برندتان بسیار صادقانه و بدون کم و کاستی و واضح عمل کنید و همچنین به عنوان یک فروشنده و صاحب یک برند در قبال تمامی اشتباهات خود کاملا مسئولیت‌پذیر باشید. پس با در نظر گرفتن مواردی که عنوان کردیم برای تبلیغات نسل زد چندین ایده و رویکرد وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.
- بهتر است روی تولیدکننده‌های محتوا و اینفلوئنسرها سرمایه‌گذاری کنید.
- به ترندها توجه کنید و خلاق باشید.
- با شخصی‌سازی و ایجاد تعامل در تبلیغات به نسل زد نزدیک شوید.
- به نمایش تبلیغات در تلفن‌های هوشمند همراه فکر کنید.
- بدانید که شبکه‌های اجتماعی، گوگل و … موتور جست‌وجوی نسل زد است. ( گوگل ادز چیست و چه کاربردی دارد؟ )
راهبردهایی برای ارتباط موفق با نسل جدید مصرف‌کنندگان (بازاریابی مؤثر برای نسل زد)
نسل زد، با ویژگی‌های منحصر به فرد خود، به عنوان یک گروه هدف جذاب و پرپتانسیل در حوزه بازاریابی مطرح شده است. این نسل، با رشد در دنیایی سراسر دیجیتال و اطلاعات، انتظارات متفاوتی از برندها دارد. درک عمیق از خصوصیات و ارزش‌های نسل زد، کلید موفقیت در ارتباط با این گروه سنی است.
ویژگی‌های بارز نسل زد و تأثیر آن بر بازاریابی
- توجه کوتاه مدت: نسل زد به دلیل حجم بالای اطلاعاتی که روزانه با آن مواجه می‌شود، دارای مدت زمان توجه بسیار کوتاهی است. لذا، پیامهای بازاریابی باید کوتاه، جذاب و مستقیم باشند.
- اهمیت فناوری: این نسل با فناوری رشد کرده و به شدت به ابزارهای دیجیتال وابسته است. بنابراین، حضور قوی در فضای آنلاین و استفاده از کانال‌های دیجیتال، امری ضروری است.
- شخصی‌سازی: نسل زد به ارتباطات شخصی و تجربیات منحصر به فرد اهمیت زیادی می‌دهد. لذا، برندها باید تلاش کنند تا با ارائه محصولات و خدماتی متناسب با نیازهای فردی، ارتباط عمیق‌تری با این نسل برقرار کنند.
- آگاهی اجتماعی: بسیاری از اعضای نسل زد به مسائل اجتماعی و محیط زیست اهمیت می‌دهند. برندهایی که ارزش‌های اجتماعی را در فعالیت‌های خود لحاظ کنند، می‌توانند اعتماد و وفاداری این نسل را جلب نمایند.
- تحلیل‌گر و آگاه: نسل زد قبل از هر خریدی به طور کامل تحقیق می‌کند و اطلاعات مورد نیاز خود را از منابع مختلف جمع‌آوری می‌کند. بنابراین، ارائه محتوای باکیفیت و اطلاعات شفاف، بسیار مهم است.
همچنین بخوانید: ایده بلاگری بدون چهره در اینستاگرام
راهکارهای مؤثر برای بازاریابی نسل زد
حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی
- پلتفرم‌های اجتماعی، کانال اصلی ارتباط با نسل زد هستند. ایجاد محتوای جذاب و تعامل با مخاطبان در این فضاها، به برندها کمک می‌کند تا دیده شوند.
شخصی‌سازی تجربه مشتری
- استفاده از داده‌های مشتری برای ارائه پیشنهادات و تجربه‌های شخصی‌سازی شده، به ایجاد ارتباط قوی‌تر با نسل زد کمک می‌کند.
روایت داستان برند
- ایجاد یک داستان برند جذاب و مرتبط با ارزش‌های نسل زد، می‌تواند به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان کمک کند.
همکاری با اینفلوئنسرهای نسل زد
- همکاری با افرادی که در بین نسل زد محبوب هستند، می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و جلب اعتماد مخاطبان کمک کند.
توجه به تجربه کاربری
- طراحی وب‌سایت و اپلیکیشن‌های موبایلی با تجربه کاربری ساده و روان، برای نسل زد بسیار مهم است.
چالش های بازاریابی برای نسل زد
بازاریابی نسل زد همیشه ثابت کرده است که برای بیشتر بازاریابان - ترند بازاریابی اینستاگرام - امری دشوار است. اما در واقعیت اینگونه نیست و شما می‌توانید با اندکی تحقیق درمورد ویژگی‌ها، خصوصیات و علایق این نسل به راحتی نظرشان را به کسب و کار خود جلب کنید و آنها را به یکی از مشتریان دائمی خود تبدیل کنید. اما در این راه ممکن است با چالش‌هایی رو به رو شوید که به راحتی قابل حل هستند و در ادامه به معرفی این چالش‌ها می‌پردازیم:
1. نسل زد، کنترل بیشتری بر رسانه‌هایی که استفاده می‌کنند دارند
هیچ نسلی به اندازه نسل زد دارای قدرت نبوده است. بهره مندی از تکنولوژی و فناوری آزادی به آنها این امکان را داده است که از کانال‌های رسانه‌ای سنتی فاصله بگیرند و همچنین این آزادی برای آنها این امکانات را فراهم کرده است که انتخاب کنند که چه چیزی را مصرف کنند، چه زمانی آن را مصرف کنند و در چه پلتفرم‌هایی اقدام به مصرف کنند. برای بازاریابان، این امر باعث می‌شود که در زمان تولید و تنظیم پیامهای بازاریابی‌شان تاثیرگذار باشند، زیرا هر پلتفرم تعدادی قوانین خاص برای نوع و قالب محتوا دارد.
2. آنها با فیلترهای پیچیده متولد می شوند
نسل زد به راحتی می‌توانند اطلاعات را فیلتر کنند و این توانایی آنها مثل داشتن حس ششم است. برای جذب و جلب توجه نسل زد، باید چیزی جذاب و بسیار مرتبط به آنها ارائه دهید. زندگی در دنیایی بسیار سریع، این نسل را مجبور کرده است که بتواند هر چیزی را که از راه دور برای آنها بدون ربط است، فراموش کنند.
3. نسل زد همیشه به دنبال یک تجربه جدید هستند
بازاریابی قدیمی برای پیشرفت کار خود اطلاعات و داده‌های روند‌های فعلی را استفاده می‌کرد، اما این رویکرد با سرعت زیاد در حال از دست دادن قدرتش است زیرا نسل زد همیشه به دنبال روند‌های بعدی و جدید هستند. شما باید به عنوان یک برند موفق در نسل زد همیشه آینده و موج‌های بعدی را پیش‌بینی کنید. برای این نسل همه چیز در رابطه با ارائه تجربه‌ای است که از آن لذت می‌برند. به همین دلیل است که بیشتر کمپین‌های بازاریابی موفق زمان ما و همچنین آینده بیشتر در مورد تجربه محصول است.
کلام پایانی
نسل زد، به زودی و در کمترین زمان به اصلی‌ترین نسل برای آینده فروشندگان خرد تبدیل شده است و اکثر آنها تا چند سال آینده از قدرت خرج بزرگی برخوردار خواهند شد. برای جلب توجه و جذب بخشی از این گروه رو به رشد، شما باید به عنوان صاحبان کسب و کارها و برندها از هم اکنون رابطه خود را با نسل زد شروع کنید. ما در این مقاله، به تمامی نکات درباره‌ی نسل زد اشاره کردیم و همچنین به بررسی ایده و روش تبلیغات برای نسل Z (زد)- بازاریابی نسل زد پرداختیم پس بهتر است اگر قصد دارید تبلیغات موثری برای این نسل انجام دهید یا روابط خود با این نسل را بهبود بخشید و باعث رونق کسب و کارتان شوید از مطالب ذکر شده در این مقاله از نمادین استفاده کنید.