در حال حاضر دیده شدن و جذب مشتریان بیشتر برای هر کسب وکاری حیاتی است. در این میان، گوگل ادز (Google Ads) به عنوان پلتفرمی قدرتمند برای تبلیغات آنلاین، نقشی کلیدی در بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کند. اما منظور از گوگل ادز چیست و دقیقاً چگونه کار می‌کند؟ در این مقاله قصد داریم شما را بیشتر با مفهوم و نحوه عملکرد آن آشنا کنیم تا برای ورود به دنیای تبلیغات آنلاین با این ابزار قدرتمند آماده شوید.
پیشنهاد: تبلیغات آپلودر
مفهوم گوگل ادز
در این قسمت از مقاله قصد داریم در مورد این که گوگل ادز چیست و چه کاربردی دارد، توضیحاتی ارائه دهیم.
Google Ads که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، یک سیستم تبلیغاتی آنلاین است که توسط شرکت گوگل ارائه می‌شود. این پلتفرم به صاحبان کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان بالقوه در موتور جستجوی گوگل، وب‌سایت‌های همکار و اپلیکیشن‌های مختلف نمایش دهند. به عبارتی با این پلتفرم می‌توانید تبلیغات خود را به طیف وسیعی از کاربران به خصوص کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، نشان دهید و احتمال بازگشت آن‌ها را افزایش دهید. همچنین با این ابزار می‌توانید برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید و آگاهی از برند را افزایش دهید.
نحوه عملکرد گوگل ادوردز
گوگل ادز یک سیستم تبلیغات کلیکی (PPC) است. در این سیستم، شما به ازای هر کلیکی که کاربران بر روی آگهی شما انجام می‌دهند، به گوگل هزینه پرداخت می‌کنید. این بدان معناست که شما فقط زمانی هزینه خواهید کرد که کاربران به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند باشند و تمایل به کسب اطلاعات بیشتر داشته باشند. در واقع این ابزار گوگل بر پایه مزایده عمل می‌کند. در این سیستم، تبلیغ کنندگان برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب وکار خود پیشنهاد قیمت می‌دهند. هرچه پیشنهاد بالاتر باشد، احتمال نمایش تبلیغ در جایگاه‌های بالاتر نتایج جستجو افزایش می‌یابد. علاوه بر مبلغ پیشنهادی، کیفیت تبلیغات (تبلیغات در تلگرام) شما نیز در رتبه‌بندی آن‌ها نقش دارد. گوگل از طریق الگوریتم‌های پیچیده، کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات را ارزیابی می‌کند و به تبلیغات باکیفیت‌تر رتبه‌های بالاتر را اختصاص می‌دهد.
آیا می دانید: نیچ مارکتینگ چیست؟
به عبارتی می‌توان گفت زمانی که کاربری در گوگل به دنبال آن کلمات کلیدی می‌گردد، تبلیغات مرتبط با بالاترین رتبه "تبلیغ" (Ad Rank) در نتایج جستجو به او نمایش داده می‌شوند. این رتبه، ترکیبی از پیشنهاد قیمت شما و نمره کیفی (Quality Score) تبلیغتان است. نمره کیفی، به عواملی مانند مرتبط بودن آگهی با کلمات کلیدی، تجربه کاربری صفحه فرود و نرخ کلیک ( CTR) بستگی دارد.
مزیت‌های Google Ads
در این قسمت از مقاله همراه ما باشید تا در مورد مزایای این ابزار تبلیغاتی ارزشمند برای شما صحبت کنیم.
همچنین بدانید در پلتفرم نمادین، تبلیغات ایتا به دو روش پاپ آپ و بازدیدی اجرا می شود.
امکان تعیین معیارهای مختلف برای نمایش تبلیغاتتان:
- مانند موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، علایق و حتی سابقه جستجوی کاربران، به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان ایده‌آل خود برسید و از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی‌تان جلوگیری کنید.
تنوع در فرمت‌های تبلیغاتی:
- Google Ads طیف وسیعی از فرمت‌های تبلیغاتی را ارائه می‌دهد، از جمله تبلیغات متنی، تصویری، ویدئویی و تبلیغات در شبکه نمایش گوگل. این تنوع به شما امکان می‌دهد تا با توجه به نوع کسب و کار و مخاطبانتان، بهترین فرمت تبلیغاتی را انتخاب کنید.
قابلیت اندازه‌گیری و رصد عملکرد:
- این سیستم تبلیغاتی ابزارهای قدرتمندی برای رصد و تحلیل عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی‌تان در اختیار شما قرار می‌دهد. با استفاده از این ابزارها می‌توانید به طور دقیق میزان کلیک، بازدید، نرخ تبدیل و سایر KPIها را رصد کرده و در صورت نیاز، کمپین خود را بهینه کنید.
صرفه جویی در هزینه:
- برخلاف روش‌های سنتی تبلیغات، مانند تبلیغات در تلویزیون یا بیلبورد، شما در گوگل ادز فقط زمانی هزینه می‌کنید که کاربری بر روی تبلیغ شما کلیک کند. این امر به شما کمک می‌کند تا بودجه تبلیغاتی خود را به طور موثر مدیریت کنید و از حداکثر بازگشت سرمایه (ROI) بهره ببرید.
دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان:
- با این سیستم آنلاین می‌توانید تبلیغات خود را به میلیاردها کاربری که روزانه از موتور جستجوی گوگل و سایر پلتفرم‌های آنلاین گوگل مانند یوتیوب و جیمیل استفاده می‌کنند، نمایش دهید.
بیشتر بدانید: ترند بازاریابی اینستاگرام
بهبود عملکرد وب‌سایت:
- افزایش ترافیک هدفمند به وب‌سایت شما، می‌تواند به طور مستقیم بر سئو و رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجو (SERP) تاثیر مثبت بگذارد. به عبارتی این سیستم نتایج صفحه جستجو را خیلی سریع‌تر در مقایسه با سئو در اختیار شما قرار می‌دهد.
سهولت استفاده:
- رابط کاربری این سیستم، کاربر پسند و آسان برای استفاده است. حتی اگر تجربه قبلی در زمینه تبلیغات آنلاین نداشته باشید، می‌توانید به راحتی با این پلتفرم کار کنید.
همچنین بخوانید: تاثیر فرهنگ بر تبلیغات
با دلیل همین مزایایی که گفته شد گوگل ادز به ابزاری ضروری برای بازاریابان و صاحبان کسب و کار در عصر دیجیتال تبدیل شده است. به کمک این پلتفرم قدرتمند، می‌توانید به طور موثر ترافیک هدفمند را به وب‌سایت خود جذب کنید، مشتریان جدید بدست آورید و به رونق کسب و کار خود کمک کنید.
شناخت انواع کمپین‌های گوگل ادوردز
گوگل ادز، با ارائه تنوعی از کمپین‌ها، به شما این امکان را می‌دهد تا با توجه به اهداف و نیازهایتان، بهترین مسیر را انتخاب کنید. در ادامه، به معرفی مختصری از هر نوع کمپین می‌پردازیم.
تبلیغات در نتایج جستجو (Search Network Ads):
- این نوع تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی گوگل (SERPs) نمایش داده می‌شوند. زمانی که کاربران به دنبال کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما هستند، تبلیغات شما در بالا یا کنار نتایج ارگانیک به آن‌ها نمایش داده می‌شود. یک مزیت کمپین جستجو این بوده که شما تبلیغتان را در جایی که دیگر افراد اول بیشترین جستجو را در آنجا داشته، به نمایش می‌گذارید.
تبلیغات در نمایشگر (Display Network Ads):
- این نوع تبلیغات در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های همکار با گوگل نمایش داده می‌شوند. شما می‌توانید با استفاده از تنظیمات هدف‌گیری دقیق، تبلیغات خود را به مخاطبان خاص بر اساس علایق، رفتارها و اطلاعات جمعیتی آن‌ها نشان دهید. این تبلیغات اغلب به صورت تصویری هستند.
تبلیغات ویدئویی (Video Ads):
- این نوع تبلیغات در پلتفرم یوتیوب و وب‌سایت‌های دیگر نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات خرید (Shopping Ads):
- این نوع تبلیغات برای فروشندگان آنلاین طراحی شده است و به آن‌ها امکان می‌دهد تا اطلاعات محصولات خود را به همراه تصویر، قیمت و رتبه بندی در نتایج جستجو به نمایش بگذارند.
کمپین‌های نصب اپلیکیشن:
- هدف این کمپین تشویق کاربران به نصب اپلیکیشن شما از طریق تبلیغات در جستجوی گوگل، شبکه نمایش گوگل، یوتیوب و پلتفرم‌های دیگر است. این نوع کمپین را خود گوگل با گیف، متن، فیلم و تصویر انجام می‌دهد. افزایش تعداد نصب‌ها، جذب کاربران هدفمند و افزایش تعامل با اپلیکیشن از مزایای این نوع کمپین است.
عوامل موثر بر هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز
فاکتورهای گوناگونی مانند بهینه سازی سایت روی کلمات کلیدی مورد نظر، رقابت کلمات کلیدی، محدوده جغرافیایی، کیفیت کمپین‌های تبلیغاتی، کیفیت وب‌سایت و میزان مبلغ پیشنهادی شما و موارد دیگر هزینه تبلیغات در Google Ads را تعیین می‌کنند. این تفاوت‌ها باعث می‌شود که هزینه از یک تبلیغ به تبلیغ دیگر متفاوت باشد و بر اساس شرایط خاص هر تبلیغ معین شود.
بیشتر بدانید: تبلیغات کلیکی تلگرام
سخن پایانی
در این مقاله به بررسی مفهوم گوگل ادز و کاربردهای آن پرداختیم. در حال حاضر برای دیده شدن توسط مشتریان، کسب‌وکارها نیاز به استفاده از روش‌های تبلیغاتی مختلف دارند. از آنجایی که تعداد و گستره کاربران اینترنت روز به روز بیشتر می‌شود، اما فقط افزایش تعداد مخاطبان به تنهایی برای معرفی برند و کسب و کار کافی نیست. ابزارهایی مانند گوگل ادوردز به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کنند تا به سرعت و به صورت بهینه در دید کاربران قرار بگیرند و احتمال مشاهده شدن تبلیغات آن‌ها افزایش یابد.
شما می‌توانید انواع تبلیغات با بازدهی بالا در شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام، اینستاگرام و ایتا را به ما بسپارید. نمادین دارای مشاوره قبل از خرید بوده و از قیمت مناسبی هم برای تبلیغات برخوردار است.